IMAGEN DE LA MUJER EN ANUNCIOS PUBLICITARIOS

La publicidad desde sus comienzos ha utilizado a la mujer para atraer a los consumidores. Ha tratado de persuadir al consumidor y atraparlo en su producto usando a la mujer como un objeto más para promocionar algo. Aunque la mujer es utilizada como un símbolo fuerte en la publicidad, pues la sociedad la ha considerado o bien es relacionada con la armonía, la tranquilidad y suavidad que maneja en su forma de ser, también es vista como un símbolo sexual que es capaz de atraer las miradas de todos los hombres y de este modo llamar su atención para que un producto el cual está siendo modelado por ella tenga impacto en el consumidor y este a su vez sea bien acogido. 

Es un hecho que las mujeres de cuerpos torneados son contratadas por las agencias publicitarias con un doble sentido. No simplemente para promocionar un producto y que este llegue al éxito, si no que primero capture la mirada del espectador masculino, para posteriormente llegar al verdadero objetivo, el objetivo del anuncio, la marca y producto que se está pautando. Por eso es importante conocer lo que ha pasado durante años en la sociedad con respecto al uso y título que se le está dando y dañando a la mujer. 

No estoy de acuerdo porque es una  de las discriminaciones directas más evidentes a que se ven sometidas las mujeres es, sin duda la esclavitud de la imagen que según el modelo de sociedad dominante debe tener y los procesos a los que tiene que someterse para ajustarse al prototipo que se le asigna. Las mujeres deben permanecer jóvenes, delgadísimas, etéreas, sumisas, repitiéndonos mensajes a veces sutiles, pero casi siempre claros y directos de que su puesto en la sociedad, en el hogar, en la empresa, está condicionado por la calidad de su pelo, por lo bien que huele o por lo eficaz que es comprando un detergente u otro, sin que oigamos protestas al respecto de ningún sector social.

Daniela Guerra Posso